31.1.2008 von Henning.

Während ich in Berlin zanox besucht habe, war der freie Online Marketing Berater Nils in Hamburg unterwegs und hat mal eben im Googleplex beraten

Außerdem hat Nils einige exklusive Fotos geschossen, welche weitere berufliche Standbeine von mir enthüllen:

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30.1.2008 von Henning.

In den USA werden Super-Affiliates von den Netzwerken auch schon mal eingeflogen, wie z.B. Amit oder der “UberAffiliate” vom Ami-Netzwerk Azoogle - siehe hier.

Soweit ist es in Deutschland wohl noch nicht. Aber da ich eh gerade in Berlin unterwegs war, habe ich gleich mal bei zanox vorbeigeschaut und 2 der Premium-Publisher Betreuerinnen getroffen. Früher wurde ja nach Postleitzahlen betreut, mittlerweile geht es nach Verticals in denen die Publisher tätig sind, das ist dann teilweise etwas schwammig. Aber dadurch hat man dann gleich mehrere APs, auch nicht schlecht.

Ich muß sagen zanox entwickelt wirklich interessante Lösungen für Publisher, so z.B. das “Look@Landingpages” Tool, welches Conversion-Tracking für Landing Pages ohne Sub-IDs ermöglicht. Ich bin derzeit leider ziemlich in neuen Projekten verstrickt, aber plane dieses Tool bald einmal zu testen.

Da die zanoxler/innen nicht durch fotografieren beim arbeiten gestört werden wollten, konnte ich nur diese Schnappschüsse vom Office in der Stralauer Allee machen:

Und sorry an alle Leute aus der Branche die ich in Berlin noch so kenne und leider nicht besuchen konnte, da die Zeit knapp war - hoffentlich das nächste Mal!

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23.1.2008 von Henning.

So, der Airport Stammtisch bzw. Affiliate Networxx ist mal wieder voll und die Nominierungen für den Award stehen:

http://www.affiliate-networkxx.de/award-anzeige.php

Bei mir gibt es allerdings einige Fragezeichen:

Publisher Newcomer?! Ich kenne fast alle Nominierten persönlich und keiner von denen ist ein Newcomer. Im Gegenteil - Rabatt-Axel ist z.B. schon seit 2000 (!) dabei, Affiliate-Rentner Burkert schon seit 2002 - und die werden jetzt als “Newcomer” präsentiert?

Best Affiliate Public Relation - Markus Burkert nominiert. Das ist ja so paradox, daß es schon wieder lustig ist. Markus hat sich doch aus der Öffentlichkeit vollkommen zurückgezogen und möchte sogar in seinem Blog nichts mehr schreiben.

Beim innovativsten Affiliate Programm müßte eigentlich MontiMan Sascha gewinnen. Er präsentiert ständig neue Innovationen und seine Betreuung könnte vor allem in fachlicher Hinsicht einfach nicht besser sein. Die Frage ist nur - kennt diese relativ kleine Jury den Nischen-Springer MontiMan und dessen sensationelle Merchant-Arbeit überhaupt?

Naja, trotzdem ein netter Gag diese Awards. Ach ja, und mein Blog ist auch nominiert Wem verdanke ich das eigentlich?

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19.1.2008 von Henning.

Was bei StudiVZ, Lokalisten und Co. so alles passieren kann, beschreibt dieser sehr lustig geschriebene Artikel, welchen ich durch Zufall beim Surfen auf einem meiner deutschen Lieblingsportale ard.de gefunden habe:

http://www.swr.de/ratgeber/multimedia/spurenimnetz/-/id=1818/nid=1818/did=3005142/1ej07vh/index.html

Die Autorin beschreibt ihre Erlebnisse bei StudiVZ, wo sie von einem Michi gegruschelt (Eine Mischung aus grüßen + kuscheln, siehe: http://iq.lycos.de/qa/show/156980/Was+ist+gruscheln%3F/) wird. Über diesen Michi findet sie sogleich einiges heraus:

<< Uhhh, denke ich mir, ein überzeugter Bundeswehrsoldat. Darauf lässt übrigens auch die Mitgliedschaft im Verband der Reservisten der Deutschen Bundeswehr schließen.

Passend dazu schaut sich Michi eher härtere Filme an: die Matrix-Trilogie zum Beispiel, wahlweise auch den Paten oder The Rock. Kuschelfilmchen hat er nicht in der Liste. Dafür aber noch militaristische Zitate à la “Wie die Offiziere sind, so ist die Armee” (Friedrich der Große) und “Ein Krieg ist erst verloren, wenn man ihn verloren gibt” (Generalfeldmarschall von Manstein). Die Krönung: Michis Mitgliedschaft in der Gruppe “Brauche einen großen Balkon, damit ich zum Volk sprechen kann” >>

Das Zurückgruscheln lässt die Autorin dann lieber doch bleiben. Doch auch Frauen sind wohl nicht zurückhaltend mit Infos über sich selbst:

<< Im Vergleich zu manch anderen studiVZ-Mitgliedern ist Michi Z. allerdings noch ein Waisenknabe. Denn Katrin F., die mich - ebenfalls unbekannterweise - in eine ihrer Gruppen eingeladen hat, lässt sich sogar bereitwillig über ihre Bi-Sexualität aus. Außerdem erfahre ich, dass sie auf Erotik-Romane und Psychothriller steht, ihren Intimbereich rasiert und vorzugsweise zu zweit duscht. Man stelle sich doch jetzt einfach noch mal vor, dass das auch der künftige Arbeitgeber lesen kann. Und der hätte sicherlich seine helle Freude an solchen Infos, denn Katrin F. studiert - man mag es kaum glauben - Sozialpädagogik auf Lehramt. >>

Aus Marketingsicht nicht schlecht soviel über die User zu wissen - dadurch kann man ihnen dann maßgeschneiderte Angebote unterbreiten. Ob Community Monetarisierung durch Mitglieder wie in den USA bei Myspace üblich (fällt das unter SMO?) auch in Deutschland bald wachsen wird?

Ich glaube, ich melde mich da auch einmal an und gruschel ein paar Leute.

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19.1.2008 von Henning.

Am Donnerstag habe ich ein paar “Industry friends” (wie die Amis sagen) zu einem kleinen Treffen in die Escobar in München-Haidhausen eingeladen. Es gab einige Absagen, aber folgende Leute waren mit von der Partie:
Amazoner Georg, Affilinetler Christoph, Schweizerin Inga und Rabatt Kollege Axel, d.h. der kleine Stammtisch hat schonmal den Augsburger X-Mas Stammtisch überboten

Ich hoffe auf eine vielleicht regelmäßige Wiederholung mit noch mehr Leuten aus der Affiliate Branche. Schließlich ist München noch vor Berlin und Hamburg das deutsche Online Marketing Zentrum.

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16.1.2008 von Henning.

Umfragen zu den Netzwerken gibt es einige. Jedoch sind diese meist wenig aussagekräftig, was man schon an den äußert sinnfreien Kommentaren dazu wie “Affilinet ist besser als zanox. Ist einfach so mein Gefühl” oder “Ich nutze seit Jahren nur Superclix und CJ, also müssen die am besten sein”. Das sind alles persönliche Ansichten von Nutzern, man weiß jedoch nicht wieviel Umsatz über welches Netzwerk fließt.

In der IWB gibt es jetzt einen interessanten Artikel vom Affiliateboy zum Thema Affiliate Marketing im Jahr 2008. Und hier wird auch mal eine Zahl genannt (dem Affiliateboy glaube ich einfach mal): 35,6 Millionen Euro soll das in Deutschland angeblich meistgenutzte Netzwerk Affilinet an Affiliate Provisionen + Netzwerkgebühr (30%) im Jahr 2007 von den Merchants erhalten haben.

Das heißt also Affilinet hat davon 30% einbehalten (=10,68 Millionen Euro) und ca. 25 Millionen Euro an die Publisher ausbezahlt. Das wären durchschnittlich etwas über 2 Millionen Euro an Publisher-Auszahlungen im Monat. Wenn man von der im Artikel angegebenen Publisher Anzahl von 400.000 Publishern ausgeht, wären das also nur ca. 5 Euro pro Publisher im Monat. Die Zahl ist natürlich stark mit Vorsicht zu betrachten, da längst nicht alle 400.000 angemeldeten Publisher auch aktiv sind - nur ein Bruchteil davon ist wirklich regelmäßig aktiv.

An Programmen werden in der IWB Übersicht für die Ebersberger 1.700 Programme angegeben. Das heißt, das durchschnittliche Partnerprogramm bei Affilinet zahlt im Monat ca. 1.176 Euro (2.000.000 durch 1.700) aus - na immerhin.

Wenn man bedenkt, daß große Programme im Monat locker 50.000 Euro und mehr an Affiliates auszahlen, dann sieht man, daß es auch sehr viele “Ladenhüter”-Programme geben muß, welche so gut wie keinen Umsatz machen.

Ich finde das sind mal interessante Daten und Anhaltspunkte, die viel interessanter sind als die zigste Umfrage.

Die Zahlen stammen wie gesagt aus dem Internet World Business Artikel in der aktuellen Ausgabe.
Falls ich einen groben Rechenfehler drin habe, bitte korrigieren

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7.1.2008 von Henning.

Beim Affiliateboy gibts mal wieder interessante Fakten.

Folgende Branchen sollen 2007 am meisten für TKP-Werbung ausgegeben haben:

1. Telekomanbieter und Internetplattformen
2. Handels- und Versandhäuser
3. Medien und Entertainmentanbieter
4. Banken und Finanzdienstleister
5. KFZ-Firmen

Es wäre interessant zu sehen, welche Sparten im Affiliate Marketing dominieren.
Ich tippe, daß die ersten vier Plätze unverändert sind. Jedoch gibt es für den doch sehr großen Auto-Traffic kaum Affiliate Programme. Die meisten Autoseiten greifen daher auf Adsense zurück. Ich bin kein großer Adsense Fan, besonders bei dem schlechten Dollarkurs. Vielleicht starten ja auch im Autobereich demnächst doch nochmal ein paar mehr Programme in Deutschland, hier besteht sicherlich noch Nachholbedarf.

Was natürlich auch zu hoffen bleibt ist folgendes: Advertiser sollten endlich weniger in Bannerwerbung auf TKP-Basis investieren und dafür im Affiliate Marketing ihre Provisionen erhöhen, denn dort wird Performance-basiert bezahlt und dieser TKP-Branding-Quatsch bringt doch deutlich weniger. Als freier Online Marketing Berater würde ich das jedem Advertiser wärmstens empfehlen.

In der restlichen Woche werde ich übrigens nichts schreiben können, da ich der Bussmedia.es Niederlassung in Spanien einen Besuch abstatten muß

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5.1.2008 von Henning.

So lustig, daß sich der Moderator des “Myby TV” sein Grinsen kaum verkneifen kann und bei jedem Satz kurz vorm Loslachen ist:

http://tv.myby.com/navigation.htm

Dadurch geht ein wenig die Seriösität dieses Videos im Homeshopping Stil á la QVC verloren. Auch die wenig attraktive Kulisse mit lieblos aufeinander gestapelten Kartons wirkt hierbei wenig professionell.

Marketing-Videos sollen ja (seit Monaten schon) der neueste Trend sein, aber ob solch ein eher albernes Video mit einem unseriösen Amateur-Moderator zur Kaufentscheidung der Kunden beiträgt? Ich denke hierdurch werden diese eher vertrieben.

Die hier investierte Zeit sollte vom Shop lieber in attraktivere Preise oder in den Entwurf eines sonstigen USPs gesteckt werden.

Hier ist noch die Pressemitteilung zu dem Quatsch:
http://openpr.de/news/173009/myby-baut-Serviceangebot-mit-eigenem-Online-TV-aus.html

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4.1.2008 von Henning.

Ich habe einen der besseren Affiliate Marketing Artikel in der Internet World Business Zeitung, welche ich im 14 tägigen Abo habe, jetzt offen für alle auf der Internet World Website entdeckt:

http://www.internetworld.de/Ringen-um-die-Transparenz.120.0.html?viewfolder=071029&viewfile=22_19_01_marketing

Interessant finde ich, wie die Journalisten sich wohl die Infos zusammensuchen. Sie lesen Blogs wie affiliateboy.de oder Foren wie 100pp.de (hier wurde sich auf einen Forumsbeitrag von Inga bezogen) und zitieren dann daraus. Dem Leser erscheint es so, als wären zahlreiche Interviews geführt worden.

Am besten finde ich bei diesem Artikel übrigens den Satz von Sabine Haase von Affilinet: “Der Markt reguliert sich von selbst”.

Wie gesagt ist dies einer der wirklich besten Fachartikel zum Thema Affiliate Marketing und der Autorin Blandina Mangelkramer ist eine Fachkompetenz nicht abzusprechen.

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1.1.2008 von Henning.

Nochmal zum Thema Superlative bei Online Shops: Man kann es natürlich auch machen wie Eventim und einen dicken Schriftzug “Deutschlands Marktführer” in den Header der Homepage schreiben.
Ob das bald jeder 2. Online Shop (laut subjektiver Wahrnehmung) haben wird?

Konkurrent Getgo ist bestimmt begeistert - denn die Kunden kaufen nunmal am liebsten beim Marktführer bzw. dort wo auch viele andere kaufen (sog. Herdenverhalten) und nicht bei einem eher unwichtigen Marktbegleiter.

Der Trend für 2008 geht also wohl in Richtung noch aggressiverer verbaler Vermarktung von Online Shops. Bleibt abzuwarten wann Sascha “Größter, bester, am leichtesten zu bedienender Shop und außerdem bei weitem europaweiter Marktführer unter allen Montessori Shops und überhaupt” in sein Logo schreibt

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